盗光者 | 华为P8上市数字整合营销传播

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三星AI电视上市传播

华为P8是华为2015年P系列的旗舰产品,为了让全球的消费者了解其超凡独特的光绘拍照功能,我们决定通过迎合热点,再造热点与UGC互动传播的三个步骤整合营销来形成广泛深刻的品牌认知。

我们从华为P8的核心卖点“光绘摄影”出发,结合2015年欧洲迎来的唯一一次日全食,提取“光”元素,在整个方案中展现“光”能够创造更多可能性的创意核心。我们将这一点贯穿整个创意,运用社交媒体、搭建官网minisite、引流线下发布会多渠道向受众传达产品性格。

我们以“盗光者”这颇具震撼性和想象力的话题来迎合“日全食”热点,配合炫酷的CG特效,营造出全球“同时屏息”、大事件“横空出世”的悬念氛围。将光绘摄影完美融入直观呈现,并引爆UGC话题二次传播,成功为产品上市树立知名度。

在立体营销包装策略下,华为P8《盗光者》视频平均浏览时间和互动停留时间高达8.15分钟,高于平均水平200%;在线播放量达1094万次;整个活动曝光量共6202万次,高于平均水平130%。

在传播内容上,从社会热点、神话人物、光带来的多种表现形式的不同角度,将人们对光的好奇心转移到产品上;传播方面运用O2O,线上热点借势、线下发布会、线上话题升温、产品线上线下的多维度展示,将传统的单点式视频营销延展为线性立体的营销战役,通过具有节奏感的内容推送,完成产品从声量到销量的转化。

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